品牌设计——JeeNote

这次的分享是最近在做的一个品牌概念设计,虽然属于飞机稿性质的个人项目,不过在流程上还是遵循了品牌思考、关键词与定位、情绪板设计、LOGO与规范设计、线上与线下应用示例这一比较规范的完整流程,对自己的实际工作有一定锻炼和参考价值,也希望对有需要的朋友有用。

1 品牌思考

1.1 品牌背景

JeeNote(小叽笔记)是一款适合快速摘录并分享文本、图片、音乐资源的轻型笔记产品,线下同步出品精致的笔记本、台历等其他文具和周边产品。目标用户定位为热爱生活、熟悉互联网、积极上进、勤于记录、乐于分享的大学生和年轻的在职人士。

1.2 品牌名称

JeeNote(小叽笔记)——与“小鸡”、”记录“的”记“字均为谐音,兼顾”小黄鸡“这一品牌主体形象与”记录“这一主体功能。

1.3 宣传语

记录点滴,爱上小鸡——与品牌名称类似,同时考虑突出品牌主体形象、主体功能以及押韵。

1.4 关键词

阳光 简单 呆萌——分别从产品性格、设计风格和情感特色三个角度为品牌进行风格定位。

1.5 情绪板

1.6 品牌色

第一品牌色:柠檬黄,与品牌名“小叽(小鸡)“的意象一致,体现并传达产品阳光、呆萌的关键特征
第二品牌色:靛蓝,作为主要的深色部分构成,相比纯灰色系更具有活力,与黄色呈互补色,同时意喻蓝黑钢笔墨水的颜色,体现“记录”这一产品主体功能。

2 品牌LOGO与规范

  1. 使用最简单的圆、曲线、折线等线面组合元素,从LOGO本身开始贯彻产品“简单”的性格特征。
  2. LOGO主体由一个圆形构成,其中由圆润的曲线构成笑盈盈的眼睛,白色的椭圆构成嘴部,用最少的元素勾勒出了圆滚滚的小黄鸡这一品牌“主角”,又通过其表情向用户传达出阳光、积极的品牌情绪。
  3. 圆形的描边留有一段豁口,辅以表示钢笔的元素,共同表现出一个正在画下的过程,生动形象地体现了产品的核心功能:记录。
  4. 小黄鸡的主体色采用第一品牌色(柠檬黄),描边和钢笔部分采用第二品牌色(靛蓝),分别契合两种颜色的意喻对象(小黄鸡和蓝黑钢笔)。

2.2 品牌色

2.3 标准字体

2.4 iOS icon

2.5 图标文字组合

2.6 图标最小边距

2.7 配色规范

3 线上应用示例

3.1 UI示例


3.2 UI Icon集

4 线下应用示例

4.1 实体笔记本

4.2 名片

4.3 网线袋

4.4 咖啡杯

4.5 台历

4.6 T恤

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